물리적 나이가 아닌 "삶의 방식"으로 구분되는 시니어: Active 시니어 vs Passive 시니어

과거에는 65세 이상 인구를 하나의 시니어 집단으로 바라보는 경우가 많았습니다.

하지만 최근에는 같은 연령대 안에서도 생활 방식과 행동 특성에 차이가 나타나고 있는데요.

물리적 나이보다 행동과 라이프스타일, 즉 '어떻게 살아가는가'가 시니어를 유형화하는 데 더 중요한 기준이 되고 있습니다.

그렇다면 오늘날 시니어는 어떤 기준으로 구분할 수 있을까요? 이번 조사에서는 시니어의 행동과 라이프스타일 특성을 바탕으로 그 특징을 살펴봤습니다.

Active 시니어와 Passive 시니어를 구분하는 기준

 

시니어 유형 분류 기준

이번 조사에서는 시니어를 Active 시니어와 Passive 시니어로 구분하기 위해 네 가지 기준을 활용했습니다.

구분 기준은 크게 네 가지로, 사회적 활동성, 디지털 활용 능력, 자기 효능감 및 변화 수용성, 사회적 관계망인데요.

여기서 사회적 활동성은 외부 활동 참여 정도를 의미하며, 디지털 활용 능력은 디지털 기기와 서비스 활용 수준을 의미합니다.

또한 자기 효능감 및 변화 수용성은 새로운 변화에 대한 태도와 적응 수준을, 사회적 관계망은 가족·친구·지인과의 관계 및 교류 수준을 의미합니다.

이번 조사에서는 위 기준을 바탕으로 트렌드 관심도, 은행 주이용 방식, 디지털 활용 수준, 사회적 활동 수준 등을 종합적으로 살펴보며 시니어를 유형별로 분류했습니다.

Active 시니어와 Passive 시니어의 특징

 

시니어 유형 별 특징

조사 결과 Active 시니어는 Passive 시니어에 비해 사회적 활동성과 디지털 활용 능력, 자기 효능감 및 변화 수용성 측면에서 모두 높은 수준을 보이는 것으로 나타났습니다.

또한 가족 중심의 관계보다 다양한 사회적 관계망을 형성하고 있는 특징을 보였습니다.

반면 Passive 시니어는 사회적 활동성과 디지털 활용 능력, 자기 효능감 및 변화 수용성 수준이 상대적으로 낮게 나타났습니다.

또한 사회적 관계망 역시 가족 중심이거나 고립된 형태를 보이는 것으로 나타났습니다.

시니어 4명 중 1명은 Active 시니어

 

시니어 유형 분류 기준 적용 사례

실제로 설문 조사를 해본 결과, Active 시니어는 23%, Passive 시니어는 77%로 나타났습니다.

이는 전체 시니어 4명 중 1명은 Active 시니어에 해당하는 건데요.

Active 시니어는 최신 트렌드에 관심이 많고 금융거래 시 인터넷뱅킹 및 모바일뱅킹을 주로 이용하는 것으로 나타났습니다.

또한 스스로를 '10년 전 동일 연령 대비 디지털 활용 수준이 더 우수한 수준'이라고 평가했으며, 사회적 활동에도 적극적으로 참여하는 특징을 보였습니다.

반면 Passive 시니어는 최신 트렌드에 대한 관심이 상대적으로 낮고 금융거래 시 영업점, ATM 등을 주로 이용하는 것으로 나타났습니다.

또한 디지털 활용 수준과 사회적 활동 참여 역시 Active 시니어에 비해 낮은 것으로 확인됐습니다.

이번 조사를 통해 같은 시니어 집단 내에서도 행동과 라이프스타일에 따라 서로 다른 특성이 나타난다는 점을 확인할 수 있었습니다.

이는 특히 시니어 집단 내에서도 디지털 활용 수준과 사회적 활동 참여, 금융 이용 방식 등에서 차이가 나타났으며, 물리적 나이보다 행동과 라이프스타일이 시니어를 이해하는 중요한 기준으로 작용하고 있음을 알 수 있습니다.

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